Im Zeitalter der Geschwindigkeit und des zügellosen Konsums hat die Modebranche einen radikalen Wandel erlebt, der sich in der sogenannten Fast Fashion verkörpert. Diese Produktionsform, die es ermöglicht, Kleidung zu geringen Kosten und sehr schnell auf den Markt zu bringen, entspricht einem unaufhörlichen Bedürfnis nach Neuheiten. Unter der Oberfläche dieses Phänomens verbirgt sich jedoch eine alarmierende Realität: Die Umweltkosten von Fast Fashion sind unkalkulierbar und ihr exponentielles Wachstum stellt eine der größten Bedrohungen für den Planeten dar.
Die Modebranche, die traditionell mit Ästhetik und individuellem Ausdruck in Verbindung gebracht wird, ist heute für ein nicht nachhaltiges Produktionsmodell verantwortlich, das auf übermäßigem Konsum, Verschwendung und Verarmung natürlicher Ressourcen basiert.
Dieser Trend wirkt sich nicht nur auf unsere Beziehung zu materiellen Gütern aus, sondern hat auch verheerende Auswirkungen auf das globale Ökosystem und führt zu Umweltauswirkungen epochalen Ausmaßes.
Die intensive Nutzung natürlicher Ressourcen:
Die Grundlage von Fast Fashion ist ein ungezügelter Verbrauch natürlicher Ressourcen mit erheblichen Folgen für die Umwelt. Die Herstellung von Stoffen, auch wenn sie als „nachhaltig“ gekennzeichnet sind, ist mit einem intensiven Ressourcenverbrauch und der Entstehung von Chemieabfällen verbunden. Beispielsweise erfordert der Prozess der Umwandlung von Zellulose in Textilfasern den Einsatz giftiger Chemikalien wie Schwefelkohlenstoff und Natriumhydroxid, die das Wasser und das Land rund um Fabriken verunreinigen können.
Ein weiteres kritisches Problem ist die Abholzung der Wälder: Um den für diese Stoffe notwendigen Rohstoff zu gewinnen, werden jedes Jahr über 150 Millionen Bäume gefällt. Dieses Phänomen trägt zum Verlust der Artenvielfalt, zur Bodenerosion und zur Verringerung der Kohlenstoffreserven der Wälder bei und verschlimmert die Klimakrise.
Auch die Textilindustrie ist ein großer Verbraucher nicht erneuerbarer Ressourcen. Besonders problematisch sind synthetische Materialien, die aus Erdöl gewonnen werden. Die Herstellung synthetischer Fasern erfordert enorme Mengen an Energie und Wasser, was zu Treibhausgasemissionen führt. Darüber hinaus gelangt bei der Herstellung dieser Fasern Mikroplastik in Gewässer, das schwer zu filtern ist und aquatische Ökosysteme schädigt.
Weltweit ist die Textilindustrie für etwa 10 % der gesamten Treibhausgasemissionen verantwortlich und produziert etwa 1,2 Milliarden Tonnen CO2 pro Jahr. Dies übersteigt die kombinierten Emissionen des internationalen Flug- und Schifffahrtsverkehrs und macht die Textilindustrie zu einem Hauptverursacher des Klimawandels.
Obwohl unsere Marke Materialien verwendet, die nicht ausdrücklich als nachhaltig gekennzeichnet sind, ist sie bestrebt, diese sorgfältig auszuwählen, ihre Lokalisierung zu begünstigen und die Auswirkungen auf die Umwelt zu minimieren. Allerdings müssen wir erkennen, dass es derzeit keine Alternativen gibt, die es schaffen, Nachhaltigkeit und bezahlbare Kosten vollständig zu vereinen. Wir suchen weiterhin nach innovativen Lösungen, die es uns ermöglichen, unsere Umweltbelastung zu reduzieren, ohne die Qualität und Zugänglichkeit unserer Produkte zu beeinträchtigen.
Mikroplastik und unsichtbare Umweltverschmutzung
Zu den subtilsten und heimtückischsten Folgen von Fast Fashion gehört die Verschmutzung durch Mikroplastik, kleine Partikel, die bei jedem Waschen eines Kleidungsstücks aus synthetischen Fasern freigesetzt werden. Mit bloßem Auge unsichtbares Mikroplastik dringt in Wassersysteme ein und verunreinigt letztendlich die Ozeane. Laut einem Bericht der International Union for Conservation of Nature (IUCN) stammen etwa 35 % des Mikroplastiks in den Ozeanen aus dem Waschen synthetischer Kleidung.
Diese Art der Verschmutzung ist zwar unsichtbar, hat aber verheerende Folgen für das Meeresökosystem. Mikroplastik wird von Fischen und anderen Meeresorganismen aufgenommen und gelangt über die Nahrungskette zum Menschen. Die Auswirkungen dieses Phänomens betreffen nicht nur die Umwelt, sondern werfen auch beunruhigende Fragen im Bereich der öffentlichen Gesundheit auf.
Textilabfälle: das Gewicht des Überflüssigen
Ein weiterer entscheidender Aspekt der Umweltauswirkungen von Fast Fashion ist die enorme Menge an Textilabfällen, die dadurch entsteht. Die schnelle Veralterung von Kleidungsstücken, oft das Ergebnis bewusst geringer Qualität zur Senkung der Produktionskosten, führt zu einem extrem kurzen Lebenszyklus von Kleidungsstücken. Schätzungen zufolge kauft der Durchschnittsverbraucher weltweit 60 % mehr Kleidung als noch vor 15 Jahren, jedes Kleidungsstück wird jedoch deutlich kürzer getragen. Diese Dynamik schürt einen Teufelskreis aus Produktion und Entsorgung, der das Umweltsystem unhaltbar belastet.
Nach Angaben der Ellen MacArthur Foundation werden jedes Jahr etwa 92 Millionen Tonnen Textilabfälle weggeworfen, eine erschreckende Zahl, die eine der sichtbarsten Formen der Verschwendung unserer Zeit darstellt. Noch besorgniserregender ist die Tatsache, dass weniger als 1 % dieser Materialien zur Herstellung neuer Kleidung recycelt werden, eine Tatsache, die die Ineffizienz des aktuellen Rückgewinnungs- und Recyclingsystems verdeutlicht.
Ein Großteil dieser Abfälle landet auf Mülldeponien oder wird in vielen Fällen in Entwicklungsländer exportiert, wo sie die lokale Infrastruktur überlastet und weitere ökologische und soziale Probleme verursacht. Der Export gebrauchter Kleidung ist alles andere als eine nachhaltige Lösung, sondern verlagert das Umweltproblem oft von einem Teil der Welt in einen anderen, ohne seine strukturellen Ursachen anzugehen.
Hyperproduktion und Konsumkult
Der Haupttreiber dieses Systems ist die Hyperproduktion. Große Fast-Fashion-Unternehmen bringen jedes Jahr Milliarden von Artikeln auf den Markt und bieten so den Verbrauchern einen Anreiz, ihre Garderobe kontinuierlich zu erneuern. Einige Marken bringen bis zu 52 Mode-Mikrosaisons pro Jahr auf den Markt, wodurch ein ständiger Druck entsteht, neue Produkte zu kaufen. Dieses nicht nachhaltige Produktions- und Konsumtempo erschöpft nicht nur die natürlichen Ressourcen, sondern fördert auch eine Kultur des Überflüssigen, die verheerende ökologische und soziale Folgen hat.
Der vernachlässigbare Preis dieser Kleidungsstücke, der als Vorteil für den Verbraucher dargestellt wird, verbirgt in Wirklichkeit ein Wirtschaftsmodell, das auf der Ausbeutung von Ressourcen und Arbeitskraft basiert. Aufgrund der schlechten Qualität der hergestellten Kleidungsstücke sind diese nur für kurze Zeit haltbar, was zu einer Spirale zwanghafter Käufe führt, die den Abfallkreislauf fortsetzt.
Die Notwendigkeit einer radikalen Veränderung
Angesichts dieses alarmierenden Szenarios ist es unerlässlich, unsere Beziehung zur Mode zu überdenken und Lösungen zu finden, die die Umweltauswirkungen von Fast Fashion abmildern können.
Unser Unternehmen stellt eine Alternative dar, die verantwortungsvoll und bewusst in die Zukunft blickt. Wir weichen radikal von der Logik der Massenproduktion und vergänglichen Moden ab und fördern ein Modekonzept, das auf Nachhaltigkeit, Qualität und Transparenz basiert.
Wir glauben daran, die Handwerkskunst „Made in Italy“ zu würdigen und die natürlichen Ressourcen und diejenigen zu respektieren, die mit ihnen arbeiten. Jedes unserer Kleidungsstücke ist das Ergebnis einer ethischen Lieferkette und wird aus ausgewählten Materialien hergestellt, um die Umweltbelastung zu minimieren und eine lange Haltbarkeit zu gewährleisten.
Aus diesem Grund haben wir uns dafür entschieden, keine saisonale Marke zu sein und den unaufhörlichen Zyklus neuer Kollektionen zu vermeiden, der von aktuellen Trends diktiert wird. Unsere Kleidungsstücke hingegen sind auf Langlebigkeit ausgelegt, sowohl aufgrund der Qualität der Materialien als auch aufgrund ihres essentiellen und zeitlosen Designs. Jede Kollektion wird mit dem Ziel kreiert, saisonale Zwänge und Trends zu überwinden und vielseitige und langlebige Kleidungsstücke anzubieten, die den Träger jahrelang begleiten können, ohne jemals ihren ästhetischen oder funktionalen Wert zu verlieren.
Unsere Vision ist klar: Kleidung mit Bedeutung zu schaffen, die nicht nur ein Impulskauf, sondern eine bewusste Investition in eine bessere Zukunft ist. Wir sind bestrebt, eine authentische Beziehung zu unseren Kunden aufzubauen und ihnen Kleidung anzubieten, die die Werte einer gerechteren, nachhaltigeren Welt widerspiegelt, die weniger vom Konsumismus versklavt ist. Für uns ist Mode ein Akt der Fürsorge: für die Menschen, für den Planeten und für kommende Generationen.
Quellen:
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• Vogue-Geschäft. (o.J.). Nachhaltigkeit in der Mode. Abgerufen von https://www.voguebusiness.com/
• Der Wächter. (o.J.). Der Einfluss von Fast Fashion. Abgerufen von https://www.theguardian.com/
• Textilbörse. (o.J.). Nachhaltige Materialien. Abgerufen von https://textileexchange.org/
• Koalition für nachhaltige Bekleidung. (o.J.). Higg-Index. Abgerufen von https://apparelcoalition.org/
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